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产品还是品牌?如何选择企业网络营销推广方向

2019-06-12 11:49| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0

  做全网营销是产品重要、还是品牌重要?哪个先哪个后?相信不少企业都有这个疑问。明明是想卖产品、做销量,那么品牌营销还有没有必要做?下面全能小编来说说品牌和产品之间的关系,看看究竟怎么选择!
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  一、品牌是全网营销的基础,是产品身份的象征
 
  就护肤行业而言,关乎面子问题,消费者首先重视产品的安全性,其次是功效,其次是价格、包装、代言人等因素。在产品无法自测之前,消费者对品牌的理解将直接嫁接到产品本身。
 
  试想,如果消费者拿着这个品牌词去网上搜,但搜索到的结果寥寥无几,即使你的产品质量过硬,也可能被消费者在心里打上“三无”产品的标签。在互联网时代,品牌不是一个词。它关系到企业和产品的整体形象。这是消费者在商业活动中建立信任关系的基础。品牌推广是有效传播品牌的唯一途径。
 
  二、好的品牌形象能促进转化
 
  在选择和购买产品时,许多消费者会反复比较不同品牌的相同产品,分别考虑品牌、功效、价格和口碑。如果两个或两个以上的产品能满足自己的需求,通常是品牌知名度高、信誉好的产品。但消费者没有亲身用过所有产品,怎么了解这些呢?自然是根据自己在网上获取到的相关信息去判断。
 
  三、不会包装品牌,市场地位随时被取代
 
  消费者的喜好在变、对手的竞争方略在变,所以品牌方必须根据当下变化更新品牌推广方案,调整内容,也就是“包装品牌”。
 
  目前,包装品牌主要分为两部分:知名度和美誉度。上面提到的促销重点是人气。根据目标客户获取信息的渠道特点,引入有针对性的软文本内容,对整个网络进行良好的覆盖,可以有效提升人气。提升口碑需要长期布局,注重口碑营销,尤其是面对来自对手的压力,恶意传播负面信息,正面的口碑报道往往能帮助你扳回一局。
 
  所以,想站稳市场,根据客户需求、企业未来发展方向包装品牌,不止能增强客户粘性,也有利于企业应对突发变故。
 
  其实品牌和产品营销之间并不冲突,品牌用在前打基础,产品在后冲刺市场。品牌能帮助企业长远发展,属于软实力;产品则用利润回报企业,增强企业硬实力。两者配合,企业才能在激烈的市场竞争中稳固地位。

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